Słowa główne pełnią niezwykle znaczącą rolę dla pozycjonowania. To właśnie dzięki nim internauci prościej wyszukują wybrane wiadomości. Słowa kluczowe są to takie frazy które powodują że domena poprawniej zostaje wyszukana oraz prędzej odnaleziona. Naturalnie słowa te powinny być spójne z tym co znajduje się na domenie internetowej.
Przede wszystkim istotne jest by współgrały z tematyką danej witryny - zobacz pozycjonowanie gdynia. Poza tym słowa nadrzędne mogą się co jakiś czas ulepszać bowiem zależy to od internautów. Dla pozycjonera jest to proste by uczynić jakie obecnie są najbardziej wyszukiwane. Są od tego specjalne programy w jakich widać bardzo dobrze co najodpowiedniej się wyszukuje. Słowa te potem wstawia się na stronę internetową na ogół w tekst oraz tym samym cała kluczowa technologia jest ukryta. Jednakże tu trzeba być czujnym albowiem strony są kreowane na podstawie słów kluczowych obecnie niezmiernie w wielu przypadkach. Wskutek tego żeby być łatwo wyszukanym trzeba dopasować niesłychanie reprezentatywne słowa dla treści witryny. Takie działania mogą trwać zarówno parę dni jak i dużo tygodni w zależności od strony internetowej.